邢台二手市场联盟

创新营销方式 家具企业、家居卖场齐发力

三强家具 2020-09-09 14:09:57

       2016年以来,北京、上海、杭州、广州等重点城市迎来房地产交易火热,全国楼市发展趋势向好。虽然房地产市场的热度还未传递到家居市场,但是目前不少家具企业、家居卖场已经采取了相应的行动,创新营销方式便是其中之一。

   家具企业创新营销方式

        家具企业是距离房产公司较近的家居商业领域。面对老房装修需求增加的市场情况,传统的营销方式也得发生改变。以往新盘入市时,家具企业可以通过提前对新盘户型、客户信息集中营销的方式进行“轰炸”,但是二手房分散的消费者市场,让传统的营销方式效果削弱。


        据业内人士介绍,网络营销、口碑营销以及家具企业内部管理方式的创新,都在逐渐成为攻占市场的新方法。在网络营销方面,家具企业往往要保证品牌的曝光率和知名度;有的公司加强自身网络上的品牌宣传,搜索并集结市场信息;口碑营销则在做好品质和服务的基础上,以消费者口碑传播的方式打出品牌的美誉度,从而 打开市场。

       家居卖场加快转型步伐


       以北京的家居卖场为例,北京家居市场上的卖场已呈饱和状态,再开新店的可能性比较小,而各大品牌的分店面在做好所属区域市场的同时,也在转变“坐商”为“行商”,打破区域限制,争取客户进店。

       例如集美家居今年计划与链家地产合作,将链家地产的经纪人“请”入卖场,为消费者提供从买房到装修、买建材家具等一条龙服务,这种与上游服务商合作的方式,能够提早一步掌握潜力市场,比竞争对手先赢商机;城外诚家居市场则将今年定位为“营销管理年”,在确保卖场活动的基础上,助推商户、品牌、联盟做活动、搞促销,开发活动推广新渠道,建立 聚客蓄水新途径。商场与品牌的联系更为紧密,加强对商户的支持和帮助,争取客源和销售的增加。


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