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每个人的家里都有他的家具,他不光是把家具卖遍了全世界,更颠覆了我们对生活的要求

LeisureBeijing 2021-10-09 07:03:33


瑞典宜家家居公司创始人

Ingvar Kamprad今日逝世

享年91岁


在宜家公司稍后发布的一份声明中写道:

 “二十世纪最伟大的企业家之一

宜家公司创始人英格瓦·坎普拉德(Ingvar Kamprad)

于(当地时间)1月27日在位于瑞典斯莫兰家中

安详辞世。


宜家家居是全球家喻户晓的品牌。

我们每个人家里的很多生活细节,

都因为宜家的产品而变得更美好、更便利。

他说:"Our idea is to serve everybody, including people with little money."

“我们的目标是为所有人服务,包括只有有限的预算的人。”

他所创建的宜家家居一直向着这个目标拓展,

给奋斗中的我们提供了更多的选择,让我们有余力装点我们的家。

今天就讲一讲这位老人是如何一点一点把宜家带进我们的生活,

向他不平凡的一生致敬。



1926年,Kamparad出生在瑞典南部多湖之省斯马兰的一个农场长大,他是一个患有阅读困难症的男孩,读书时很难集中精力。他出身于一个贫困的家庭,从他五岁起开始在乡下卖火柴和铅笔挣到了一些钱。


Kamprad的故乡Småland


在他十几岁的时候,Kamparad因为他德国的祖母(一位“希特勒的崇拜者”)影响参加了纳粹青年运动。他后来回想起那段时光他说这是“一生中最大的错误”,为了弥补心中的亏欠他甚至写信给他的员工,请求他们的原谅。


当Kamparad17岁的时候,他的父亲给了他一笔钱。也就是1943年,他用这笔钱注册成了一家公司,称它为宜家(IKEA)——品牌名字来自他的名字、以及他所在的农场 Elmtaryd 和他所在的村庄 Agunnaryd 的首字母。创办公司的5年后,他开始销售小型家庭用品,比如说相框。



1956年,Kamparad通过“flatpacking”,就是现在的宜家style,把家具零件化,让消费者购买家具并自行组装,从而最大化的降低成本。这一创举彻底改变了世界的家具市场。


第一家宜家


在接下来的 70 年里,Kamparad将宜家打造成了全球最大的家具零售商。其 350 多家门店遍布欧洲、北美、加勒比地区、中东和亚洲的 29 个国家,总销售额达 383 亿欧元,到店人次超过 9.3 亿人次32 种语言印刷的产品目录的受众达 2.1 亿人。

蓝色为当前市场,黄色未来市场


Kamparad没有时髦的服饰、昂贵的手表。日常装备是:一件褐色外套、一双磨损旧鞋戴着一副老式眼镜。超市和二手衣跳蚤市场是他最长光顾的地方。他工作时在宜家总部吃工作午餐,会从自己的钱包里掏出钞票付账。他喜欢喝酒,但不一定要贵重,一瓶廉价的威士忌能让他更加愉快。他为了避开瑞典的高税收而住在瑞士,开一辆老旧的沃尔沃,只坐飞机的经济舱,住经济型酒店,吃廉价饭菜,买便宜货。



终其一生,Kamparad都过得节俭且勤奋,并将这点视为宜家成功的基础。


关于廉洁这里还有另一种说法。


记者发现,情况并非完全如此。Kamparad的家是一个俯瞰日内瓦湖的别墅,他在瑞典有一处庄园,在普罗旺斯有葡萄园。除了沃尔沃,他还开保时捷。他坐廉价航班、住廉价酒店、吃简朴膳食,还会节约到在一张纸的正反面都写字——某种程度上,这些都是为了给他手下的高管们做出的榜样。


Kamparad想让他们照做,并让他们将为宜家工作视为自己一生的追求。

1973年,为避免营业税的影响,Kamprad将宜家总部从瑞典迁往丹麦哥本哈根,以。如今的公司现在位于荷兰。2013年,Kamprad回到瑞典度安度晚年。


家乡Småland, Sweden


IKEA是通过荷兰的一家慈善信托机构、以及一系列复杂的控股公司运营的。位于荷兰的宜家集团公司由Stichting INGKA基金会拥有,该基金会也是该公司的慈善机构。这家基金会的资金只能用于再投资于宜家集团,或用于慈善目的。



2013年,向来以样板间闻名的宜家,突然出现了一个,


让人不怎么舒服的样板间…



这个仅有25cm²的房间里,泥渣垒起来的墙面凹凸不平,整个房间显得破旧不堪,


甚至连个像样的窗户都没有…



样板间的外墙上,依旧挂着宜家标志性的价格标签。只不过这个标签上,没有价格,没有材质;


有的,仅是这个样板间的名字,


“25cm²叙利亚”。



这是完完全全复刻了一个叙利亚难民家的房子。



每周,会有4万人走进这个样板间,难受难民们沉重的生活环境,再一一拿起手机,


输下价格标签上一串显眼的捐款链接。


这样一个还原难民生活的样板间,这样一个看似简单的筹款活动,最终为红十字会在叙利亚的工作,


筹到了2200万欧元!



但这早已经不是宜家第一次做慈善了。


同年在Kamprad的号召下,宜家与联合国难民署合作,


为叙利亚难民捐赠了5万张宜家床垫。



甚至还为他们设计了居住的小屋……



比起难民帐篷,这些小屋,没有了棚户,取而代之的,


是像样的“门”和“门锁”…


它更像一个“家”的样子…



到了2016年,宜家全球旗舰店里出现了一批样子奇怪的毛绒玩具…



而这些玩具的原型,全都出自小朋友之手。


小朋友们把他们心中的玩具画出来,宜家再从这些画作中挑选10幅,并做成玩偶。


这便是宜家推出的一个公益活动,


“Let’s Play for Change”



这些玩偶,每卖出一件,就会有1欧元,被捐献用于儿童玩耍与发展的权利…最终在宜家的号召下,


共捐出了1100多万美元。


 


在宜家2014年发布的上一财年年度报告时,报告显示,宜家基金会在2013年,


向35个国家共发放了9.06亿元补助金…


用于帮助贫困国家儿童的生活…



然而这个数字,对Kamprad来说,还远远不够,因为他的目标是,


到2015年,

宜家能够直接帮助到1亿个儿童和他们的家庭!

特别是生活在非洲的世界贫困国家儿童!



该项补助金数额超过了宜家去年利润的3%

同比2012年增长了21%

资金发放范围已扩展到了35个国家

目前

宜家基金会在Kamparad的领导下

已经与31个国际性非营利组织合作

并成为各国际机构的最大企业捐赠者


它们分别是

联合国儿童基金会

联合国难民署

拯救儿童组织

克林顿健康倡议

众筹组织KickStart




此后,Kamprad还先后设立了各种公益基金,力所能及地帮助儿童和其他需要帮助的人们。他建立了以他母亲的名字命名的癌症研究基金会,每到圣诞节的时候,宜家公司总部的员工们都会向这家基金会捐款。



就像宜家的设计师一样,Kamprad是个善于钻研的人。他树立了一种狭隘的开放:对每件事都要抱有好奇,同时又能够平凡到泯然于众人。他瘦削、戴眼镜,光秃秃的头顶两边是灰白的头发,尖下巴两边也是灰白色的络腮胡。他穿的蓝色牛仔布衬衫和卡其色裤子可能和园丁穿的没两样,但他深色的眼睛和抿着的嘴唇却体现出了他强硬的个性。


虽然他大部分时间都在隐居,但去过世界各地的宜家商店。有时他会匿名走进店里,像询问问题的顾客一样向员工提问,或者像一名热心的员工向顾客提问。他会在宜家董事会会议上发表讲话,偶尔也在大学演讲。他很少接受采访,但也毫不掩饰自己酗酒的事实,说自己每年会戒三次酒


“我要做的事情可太多了,没空去见上帝。”



致敬经典

感谢Kamprad创建了宜家,将宜家的生活方式带到我们的身边。今天小编总结了几款宜家的经典产品。


安迪洛 高脚凳

宜家的这款高脚凳真的是很经济实用,稍微外扩的凳脚显得十分稳固,清洗也很简单,没有卫生死角,不容易藏污纳垢。拆掉桌板可以跟大人同桌,使用上很灵活。



拉斯克推车

拉斯克推车,收纳的好帮手。各个地方都非常适用,不管是儿童房,卫生间还是厨房,方便活动,不怕受潮。它的承载力很强,下面有小轮子,推来推去都非常方便。有了它家里房间会整齐很多,居家必备的良品。



波利亚杯

在家里给宝宝用这种杯子很适合。波利亚杯是带把手的,适合半岁以上的宝宝。


当宝宝已经会用吸管杯,但用敞口杯喝水时,常常喝到水到处流的时候,就推荐用这款硬鸭嘴杯来喝水,完美解决这个烦恼。




姆拉 玩具锤击块

这款木制玩具相当耐摔,果然是为敲打而生。玩法也很简单,当宝宝把这些颜色各异的积木塞子敲到下面以后,再将整个架子反过来,又可以继续敲打了。


叮叮咚咚的敲打条型块,可以充分地锻炼宝宝的眼睛和手部协调能力,为以后完成更复杂的手工玩具,打下良好的基础。



贝思迪滚筒式除尘器 

宜家标志性产品之一了,价格便宜的除尘筒却可以这么好用,再买上补充装可以用很久。身上衣服的头发、毛毛都能轻松搞定。



贝瓦拉 封口夹

隔夜的零食、拆开的麦片、开封的茶叶、用不完的化妆品小样,总之认准上面这两块就好了。



艾斯塔 塑料袋

秒杀各类保鲜袋,散装物品的最佳归宿!还有不同size供大家选择。



我们的故事

为致敬Kamrad老先生

今天我们就来聊一聊宜家产品

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拉斯克推车

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